傅園慧一小時(shí)游泳課公益拍賣(mài)案例研究

案例背景

傅園慧，這位以“洪荒少女”形象廣為人知的奧運(yùn)冠軍，自2016年里約奧運(yùn)會(huì)后，便因其率真幽默的性格和出色的競(jìng)技表現(xiàn)而深受大眾喜愛(ài)。她不僅在游泳領(lǐng)域取得了顯著成就，還積極參與各類(lèi)公益活動(dòng)，展現(xiàn)了良好的社會(huì)形象。2025年6月，傅園慧決定將自己的一小時(shí)游泳課進(jìn)行公益拍賣(mài)，以此支持公益事業(yè)，這一舉動(dòng)迅速引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

采用的策略/方法

公益拍賣(mài)平臺(tái)選擇

傅園慧的游泳課選擇了線上拍賣(mài)平臺(tái)進(jìn)行公益拍賣(mài)，起拍價(jià)設(shè)為1元，每次加價(jià)幅度為5000元。這一策略旨在通過(guò)公開(kāi)透明的競(jìng)價(jià)過(guò)程，吸引更多社會(huì)關(guān)注，同時(shí)確保拍賣(mài)的公正性和有效性。

課程內(nèi)容設(shè)計(jì)

課程內(nèi)容不僅包含傅園慧線下親自授課一小時(shí)，還附加了合影和簽名紀(jì)念品等福利。這樣的設(shè)計(jì)不僅滿足了學(xué)員對(duì)專(zhuān)業(yè)游泳技巧的學(xué)習(xí)需求，還提供了與偶像近距離互動(dòng)的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)了課程的吸引力和價(jià)值。

拍賣(mài)款項(xiàng)用途

拍賣(mài)所得款項(xiàng)將全額捐贈(zèng)至浙江省愛(ài)心事業(yè)基金會(huì)，用于支持公益事業(yè)發(fā)展。這一決定體現(xiàn)了傅園慧及拍賣(mài)參與方對(duì)公益事業(yè)的重視和支持，也進(jìn)一步提升了拍賣(mài)的社會(huì)意義。

實(shí)施過(guò)程與細(xì)節(jié)

拍賣(mài)過(guò)程

拍賣(mài)活動(dòng)開(kāi)始后，迅速吸引了大量網(wǎng)友圍觀和參與競(jìng)價(jià)。經(jīng)過(guò)多輪激烈競(jìng)價(jià)，最終由浙江若缺集團(tuán)以10萬(wàn)元（另有信息顯示為100,001元）成功競(jìng)得。這一結(jié)果不僅超出了預(yù)期，也彰顯了傅園慧作為公眾人物的巨大號(hào)召力。

課程安排

課程被安排在杭州臨安體育文化會(huì)展中心進(jìn)行，時(shí)間為2025年7月2日。課程對(duì)象為6-12歲兒童，且需具備基礎(chǔ)游泳技能，最多不超過(guò)7人。這樣的安排既保證了課程的專(zhuān)業(yè)性和安全性，又滿足了學(xué)員對(duì)與偶像互動(dòng)的期待。

媒體報(bào)道與社會(huì)反響

拍賣(mài)活動(dòng)結(jié)束后，各大媒體紛紛進(jìn)行了報(bào)道，引發(fā)了廣泛的社會(huì)反響。網(wǎng)友們對(duì)傅園慧的公益行為表示贊賞和支持，認(rèn)為這不僅是一次難得的與偶像互動(dòng)的機(jī)會(huì)，更是對(duì)公益事業(yè)的有力支持。同時(shí)，也有部分網(wǎng)友對(duì)拍賣(mài)價(jià)格表示了關(guān)注和討論，但普遍認(rèn)為這一價(jià)格體現(xiàn)了公益屬性和體育精神的雙重價(jià)值。

結(jié)果與成效評(píng)估

拍賣(mài)成效

此次公益拍賣(mài)活動(dòng)取得了圓滿成功，不僅籌集到了可觀的公益資金，還提升了社會(huì)對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注度和參與度。傅園慧作為公眾人物的積極形象也得到了進(jìn)一步鞏固和提升。

社會(huì)影響

通過(guò)此次拍賣(mài)活動(dòng)，傅園慧及參與方成功探索了“名人效應(yīng)+公益”的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了公益資金募集與體育精神傳播的雙重目標(biāo)。這一模式不僅為名人公益提供了新的范式，也為公益事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力和動(dòng)力。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與啟示

成功經(jīng)驗(yàn)

1. 名人效應(yīng)的運(yùn)用：傅園慧作為奧運(yùn)冠軍和公眾人物，具有巨大的社會(huì)影響力和號(hào)召力。通過(guò)運(yùn)用名人效應(yīng)，成功吸引了社會(huì)關(guān)注，提升了拍賣(mài)活動(dòng)的知名度和影響力。
2. 公益屬性的強(qiáng)化：將拍賣(mài)所得款項(xiàng)全額捐贈(zèng)至公益基金會(huì)，強(qiáng)化了拍賣(mài)活動(dòng)的公益屬性，提升了社會(huì)公眾的認(rèn)同感和參與度。
3. 創(chuàng)新模式的探索：通過(guò)探索“名人效應(yīng)+公益”的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了公益資金募集與體育精神傳播的雙重目標(biāo)，為名人公益提供了新的范式。

   啟示

4. 名人公益的新路徑：此次拍賣(mài)活動(dòng)為名人參與公益事業(yè)提供了新的思路和路徑。通過(guò)運(yùn)用名人效應(yīng)和創(chuàng)新模式，可以更有效地籌集公益資金和傳播公益理念。
5. 公益事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展：此次拍賣(mài)活動(dòng)也為公益事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有益啟示。通過(guò)探索新的籌款方式和傳播渠道，可以進(jìn)一步提升公益事業(yè)的社會(huì)影響力和參與度。

   Q&A

   Q1: 此次拍賣(mài)活動(dòng)的意義是什么？ A1: 此次拍賣(mài)活動(dòng)不僅籌集到了可觀的公益資金，還通過(guò)運(yùn)用名人效應(yīng)和創(chuàng)新模式，提升了社會(huì)對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注度和參與度，為名人公益和公益事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有益啟示。 Q2: 傅園慧在拍賣(mài)活動(dòng)中扮演了什么角色？ A2: 傅園慧作為拍賣(mài)課程的提供者和公益活動(dòng)的參與者，通過(guò)自己的社會(huì)影響力和號(hào)召力，成功吸引了社會(huì)關(guān)注，提升了拍賣(mài)活動(dòng)的知名度和影響力，為公益事業(yè)的籌集資金和傳播理念做出了積極貢獻(xiàn)。