為何外賣補貼大戰淘寶親自下場，而非餓了么主導？

外賣補貼大戰再起，淘寶閃購成新焦點

近日，美團、淘寶閃購（餓了么）、京東等幾大外賣平臺在全國范圍內掀起了新一輪補貼大戰。消費者們驚喜地發現，外賣價格大幅跳水，不少市民借此機會實現了“外賣自由”。在這場大戰中，淘寶閃購以其巨額補貼和廣泛覆蓋迅速成為新焦點。

淘寶自帶流量優勢，餓了么難以匹敵

淘寶作為阿里巴巴旗下的電商平臺，擁有龐大的用戶基礎和日活流量。據統計，淘寶的日活用戶數量高達4億，這是餓了么難以匹敵的優勢。當淘寶閃購啟動補貼計劃時，其自帶的流量效應瞬間吸引了大量用戶參與，補貼效果立竿見影。 例如，淘寶閃購推出的“16-16”、“18-18”等補貼券，直接讓日訂單量在短時間內突破了8000萬單，并且還在持續上漲。這樣的成績，如果換成餓了么來主導，顯然難以達到如此規模。餓了么雖然在外賣領域有著深厚的積累，但在流量和用戶基數上，與淘寶相比仍有較大差距。

淘寶意在萬物到家，不止于外賣

淘寶此次親自下場，并非僅僅為了爭奪外賣市場。實際上，淘寶的目標是萬物到家，即希望通過外賣補貼大戰，進一步拓展其即時零售業務。與餓了么主打餐飲外賣不同，淘寶想要賣的是一切，從奶茶、盒飯到手機、冰箱空調等商品，無所不包。 這一戰略定位，使得淘寶在外賣補貼大戰中不僅僅局限于餐飲領域，而是將戰火燃燒到了整個零售市場。據統計，淘寶閃購的零售訂單在補貼計劃推出后同比增長了179%，其中非餐飲訂單占比超過了16%。這一成績，充分展示了淘寶在萬物到家戰略上的強大潛力。

阿里應對競爭壓力，淘寶成關鍵棋子

在當前的市場競爭中，美團和京東等外賣平臺也在積極布局即時零售業務，對阿里巴巴構成了不小的壓力。美團通過外賣業務突破了1.2億日訂單量，而京東則通過高額的推廣傭金和0傭金政策吸引了大量商家入駐。 面對這樣的競爭態勢，阿里巴巴顯然不能坐視不管。而餓了么作為阿里巴巴旗下的外賣平臺，雖然在外賣領域有著一定的市場份額，但在與美團和京東的競爭中，仍然顯得力不從心。因此，阿里巴巴只能將淘寶推上前臺，成為應對競爭壓力的關鍵棋子。 淘寶閃購在補貼大戰中的表現，也充分證明了阿里巴巴這一戰略決策的正確性。通過淘寶閃購的補貼計劃，阿里巴巴不僅成功吸引了大量用戶關注，還進一步拓展了其即時零售業務的市場份額。

商家與騎手喜憂參半，市場格局悄然變化

在這場外賣補貼大戰中，商家和騎手們也經歷了喜憂參半的時刻。一方面，補貼大戰帶來了訂單量的激增，讓不少商家迎來了訂單的“高光時刻”。然而，另一方面，商家也需要承擔部分補貼成本，導致利潤空間被大幅壓縮。一些生意較好的外賣商店甚至出現了“虧本賺吆喝”的情況。 對于騎手們來說，補貼大戰同樣帶來了訂單量的增加和收入的提升。然而，隨之而來的也是配送壓力的增大和工作時間的延長。在高溫天氣下，騎手們需要頂著烈日奔波，為了盡快將餐品送到消費者手中，一刻也不敢停歇。 盡管商家和騎手們在這場補貼大戰中經歷了不少波折，但不可否認的是，市場格局已經悄然發生了變化。淘寶閃購的崛起，讓阿里巴巴在即時零售市場上占據了更加有利的地位。而美團和京東等競爭對手，也需要重新審視自己的市場策略，以應對來自淘寶的挑戰。

結語：外賣補貼大戰背后的市場邏輯

外賣補貼大戰看似是一場簡單的價格戰，但實際上背后隱藏著深刻的市場邏輯和戰略考量。淘寶親自下場參與補貼大戰，不僅是為了爭奪外賣市場，更是為了拓展其即時零售業務的市場份額。通過巨額補貼和廣泛覆蓋，淘寶成功吸引了大量用戶關注，進一步鞏固了其在電商市場上的領先地位。 對于消費者來說，外賣補貼大戰無疑是一場盛宴。然而，對于商家和騎手們來說，則需要在這場盛宴中找到自己的生存之道。在未來的市場競爭中，誰能夠更好地適應市場變化、滿足消費者需求、提升服務質量，誰就能夠在這場沒有硝煙的戰爭中脫穎而出。