美團優選業務調整背后：社區團購行業洗牌加速，下一個是誰？

美團優選業務調整背后：社區團購行業洗牌加速，下一個是誰？

一、美團優選業務調整的背景與現狀

6月23日，#美團反內卷優選轉型##美團優選關閉#等話題沖上微博熱搜。消息稱，多地網友在社交媒體上曬出美團優選頁面彈出的業務調整通知消息，內容顯示“由于局部業務調整，您所在的區域自6月23日起將暫停接單”。根據社交媒體上流傳的通知，美團優選業務調整，近期會退出部分虧損地區，廣東、福建、浙江等地保持正常運營。此后，美團回應稱，美團優選在轉型升級，并進行局部業務調整，不存在部門解散的情況。 美團優選的此次調整并非突然之舉。早在去年3月，就有消息稱美團優選將進行戰略調整，目標是大幅減少經營虧損。相較于關注市場份額，將更側重建立核心競爭力和改善用戶體驗。美團優選計劃通過退出非核心虧損區域，集中資源深耕廣東、浙江等優勢市場，其“次日達+自提”模式在供應鏈及倉配網絡支撐下實現更精準運營。

二、社區團購行業的整體趨勢與挑戰

1. 市場規模下滑，競爭壓力增加

近年來，社區團購市場規模雖然有所增長，但增速已明顯放緩。星圖數據顯示，2025年“618”購物節期間，社區團購銷售額為126億元，同比增長-9.1%，呈現出負增長態勢。隨著市場環境變化，社區團購的低價優勢不再顯著，供應商業績壓力增加，消費者購物渠道日漸豐富，其競爭優勢逐步喪失。

2. 即時零售崛起，沖擊傳統社區團購模式

即時零售市場的快速發展對社區團購構成了新的挑戰。美團、京東、淘寶等電商平臺紛紛發力即時零售，帶動了線下實體的明顯增長。美團閃購數據顯示，2025年“618”期間，超過1億用戶下單，整體成交額創下新高。即時零售的半小時達模式正在逐漸取代生鮮次日達模式，成為消費者新的購物選擇。

三、美團優選調整的策略與影響

1. 聚焦優勢市場，提升運營效率

美團優選通過退出非核心虧損區域，集中資源深耕優勢市場，旨在提升運營效率，減少虧損。這一策略有助于美團優選在激烈的市場競爭中保持核心競爭力，避免盲目擴張帶來的持續失血。

2. 探索新零售業態，布局即時零售

美團優選在調整的同時，也在積極探索新零售業態，布局即時零售市場。美團閃購、小象超市等即時零售業態將加大投入力度，拓展品類，提升用戶體驗。這一舉措有助于美團在新零售領域占據先機，實現業務的多元化發展。

3. 對行業的影響與啟示

美團優選的調整對整個社區團購行業產生了深遠影響。一方面，它加劇了行業的洗牌速度，使得部分實力較弱的玩家面臨被淘汰的風險；另一方面，它也為行業提供了新的發展方向和思路，即聚焦優勢市場、提升運營效率、布局即時零售等。

四、下一個面臨挑戰的玩家會是誰？

在社區團購行業洗牌加速的背景下，下一個面臨挑戰的玩家可能是那些尚未形成核心競爭力、盈利能力較弱、供應鏈管理不善的企業。這些企業可能因無法適應市場變化、無法滿足消費者需求而逐漸被邊緣化甚至淘汰。 同時，隨著即時零售市場的快速發展，那些未能及時布局即時零售、未能抓住市場機遇的企業也可能面臨嚴峻挑戰。因此，對于社區團購行業的玩家來說，如何緊跟市場趨勢、提升核心競爭力、優化供應鏈管理、布局即時零售將成為決定其未來命運的關鍵因素。

五、行業趨勢預測與展望

1. 即時零售將持續增長

隨著消費者購物習慣的變化和電商平臺的布局，即時零售市場將持續增長。預計未來幾年，即時零售將成為電商行業的重要組成部分，為消費者提供更加便捷、高效的購物體驗。

2. 社區團購行業將加速洗牌

在社區團購行業洗牌加速的背景下，預計未來幾年將有更多實力較弱的玩家被淘汰出局。同時，部分具有核心競爭力的企業將脫穎而出，成為行業的新領袖。

3. 供應鏈管理將成為關鍵競爭力

隨著市場競爭的加劇和消費者需求的提升，供應鏈管理將成為社區團購企業的關鍵競爭力。如何優化供應鏈管理、降低成本、提高效率將成為企業面臨的重要課題。

結語

美團優選的業務調整再次引發了社區團購行業的廣泛關注。在市場競爭日益激烈、即時零售快速崛起的背景下，社區團購行業正經歷著深刻的變革。對于行業內的玩家來說，如何緊跟市場趨勢、提升核心競爭力、優化供應鏈管理將成為決定其未來命運的關鍵因素。而對于整個行業來說，加速洗牌、優化結構、提升效率將是未來發展的必然趨勢。