案例背景
隨著國產單機游戲的蓬勃發展，網易作為國內游戲大廠之一，也在積極尋求突破。在《黑神話：悟空》成功打響國產高品質單機游戲的國際聲勢后，網易臨安24工作室推出的《歸唐》無疑成為了這一趨勢下的重要新作。《歸唐》以晚唐時期歸義軍為背景，講述了一段鮮為人知的歷史故事，旨在通過電影化敘事與沉浸式體驗，帶領玩家深入中國西域的歷史長河。
面臨的挑戰/問題
題材冷門與市場接受度
《歸唐》選擇聚焦較為冷門的“歸義軍”歷史，這一題材相較于大眾熟知的三國、明清等，其知名度和市場接受度無疑更低。如何在游戲中平衡復雜歷史議題與情感表達，實現歷史真實性與娛樂性的統一，是網易面臨的重要挑戰。
3A游戲的成本與回報
3A游戲（指在質量、體量、成本三個方面都達到最高等級的單機游戲）投入巨大，但收入天花板卻不高。以《黑神話：悟空》為例，盡管其銷量數據亮眼，但與爆款手游相比，其收益仍顯不足。網易此次推出《歸唐》，同樣面臨著成本與回報的考量。
玩家信任與口碑修復
網易雷火工作室此前因運營策略過于商業化而影響玩家體驗，留下了不好的印象。此次宣布做3A游戲時，也面臨了不少的質疑。如何修復玩家信任裂痕，成為網易需要解決的問題。
采用的策略/方法
深度挖掘歷史文化
《歸唐》的項目靈感源于制作人胡志鵬接觸“沙州歸唐”歷史故事時的情感觸動。游戲沒有采用個人英雄主義式的敘事，而是聚焦“大歷史里的小人物”，通過深度挖掘歷史文化，展現歸義軍的英勇與犧牲，以此打動玩家。
電影化敘事與沉浸式體驗
《歸唐》采用電影化敘事手法，結合即時動作戰斗和冒險解密元素，為玩家提供沉浸式的游戲體驗。游戲畫面采用3D引擎虛幻引擎5打造，力求還原歷史的真實感與壯麗感。
精準定位與市場推廣
網易針對《歸唐》的題材特點和目標受眾，進行了精準的市場定位和推廣。通過預告片的發布、社交媒體的互動以及游戲博主的推薦等方式，提高游戲的知名度和曝光度。同時，網易也積極與國內外游戲媒體合作，擴大游戲的影響力。
實施過程與細節
秘密孵化與精心打磨
《歸唐》在網易雷火事業群內部已秘密孵化多年。制作團隊在歷史考據、劇本創作、角色設計、畫面渲染等方面進行了大量的工作，力求呈現出最真實、最動人的歷史故事。
預告片發布與市場反響
2025年6月20日，《歸唐》公布首支預告片，很快在B站等社交媒體上引發了熱議。預告片展示了游戲的精美畫面、緊張刺激的戰斗場景以及感人至深的故事情節，贏得了大量玩家的關注和贊譽。截至6月21日，預告片在B站的播放量已突破1200萬，人氣熱度持續高漲。
玩家反饋與信任修復
針對玩家對游戲題材、裝束等方面的質疑，制作團隊及時進行了回應和解釋。通過社交媒體、游戲論壇等渠道與玩家進行互動和交流，積極收集玩家的意見和建議，以此為基礎對游戲進行進一步的優化和改進。同時，網易也通過官方渠道表達了其對國產單機游戲的執念和對玩家信任的珍視，以此修復玩家信任裂痕。
結果與成效評估
市場反響熱烈
《歸唐》的預告片發布后，迅速在游戲圈內引發了熱議。玩家對游戲的畫面、劇情、戰斗系統等方面給予了高度評價。同時，游戲也在國內外游戲媒體上獲得了廣泛的關注和報道，進一步提高了游戲的知名度和影響力。
玩家期待值高
隨著預告片的發布和游戲的逐步曝光，越來越多的玩家對《歸唐》表示了期待和關注。玩家認為，《歸唐》以其獨特的歷史題材、敘事深度和動作冒險體驗，有望成為中國乃至全球游戲市場的一款佳作。
面臨的市場競爭與挑戰
盡管《歸唐》在市場和玩家中取得了不俗的反響和期待值，但其仍面臨著激烈的市場競爭和挑戰。一方面，國內游戲市場競爭激烈，眾多游戲廠商都在積極尋求突破和創新；另一方面，國外游戲市場同樣競爭激烈，且玩家對游戲品質和體驗的要求更高。因此，《歸唐》需要在保持自身特色的同時，不斷提高游戲品質和用戶體驗，以應對市場競爭和挑戰。
經驗總結與啟示
深入挖掘歷史文化的重要性
《歸唐》的成功之處在于其深入挖掘了歷史文化資源，將鮮為人知的歷史故事呈現給玩家。這啟示我們，在游戲開發中，要注重對歷史文化資源的挖掘和利用，以此為基礎打造具有獨特魅力和深度的游戲作品。
敘事驅動與沉浸式體驗的結合
《歸唐》通過電影化敘事和沉浸式體驗的結合，為玩家提供了豐富的游戲體驗。這啟示我們，在游戲開發中，要注重敘事驅動和沉浸式體驗的結合，以此提高游戲的吸引力和可玩性。
精準定位與市場推廣的策略
《歸唐》的成功也離不開其精準的市場定位和有效的市場推廣策略。這啟示我們，在游戲開發中，要注重對目標受眾和市場需求的精準把握，以此為基礎制定有效的市場推廣策略，提高游戲的知名度和影響力。
玩家信任與口碑修復的必要性
面對玩家對游戲題材和裝束等方面的質疑，《歸唐》制作團隊及時進行了回應和解釋，并積極與玩家進行互動和交流。這啟示我們，在游戲開發中，要注重玩家信任和口碑的維護和修復，以此為基礎建立良好的玩家關系和品牌形象。
問答（Q&A）
Q1：《歸唐》與《黑神話：悟空》在題材上有何不同？ A1：《歸唐》以晚唐時期歸義軍為背景，講述了一段鮮為人知的歷史故事；而《黑神話：悟空》則取材于經典傳統神話《西游記》，講述了取經人的冒險故事。兩者在題材上有著明顯的不同。 Q2：《歸唐》能否成為網易的又一款爆款游戲？ A2：《歸唐》以其獨特的歷史題材、敘事深度和動作冒險體驗，在市場上獲得了廣泛的關注和贊譽。然而，其能否成為網易的又一款爆款游戲，仍需市場檢驗和玩家反饋的進一步驗證。
文章評論 (4)
發表評論