案例背景

隨著互聯網媒體的蓬勃發展，音樂內容已成為品牌宣傳的重要載體。綜藝節目《五哈》（全稱《哈哈哈哈哈》）作為一檔熱門真人秀，其相關音樂作品常成為營銷熱點。2023年初，節目新歌《耙耳朵》發布前夕，一場圍繞其BGM使用權的較量悄然展開。在此背景下，某品牌迅速決策，搶在版權正式歸屬前，創造性地將該BGM應用于其線上宣傳活動，此舉不僅避免了潛在的版權糾紛，更開創了音樂營銷的新篇章。

面臨的挑戰/問題

版權不確定性

在《耙耳朵》BGM正式發行前，其版權歸屬尚未完全確定，這為企業使用帶來了法律風險。如何在版權模糊期合法且有效地利用這一熱門資源，成為首要難題。

內容同質化競爭

社交媒體上，音樂營銷內容極易被模仿，如何在眾多競爭者中脫穎而出，保持內容的新鮮感和獨特性，是另一大挑戰。

用戶參與度提升

隨著用戶審美疲勞的加劇，如何通過音樂營銷激發用戶興趣，提高參與度和品牌忠誠度，成為亟待解決的問題。

采用的策略/方法

版權前置溝通與快速響應

品牌方與《五哈》節目組及音樂制作方進行了緊急溝通，獲取了臨時使用授權，確保了BGM使用的合法性。同時，迅速制定營銷方案，確保在BGM熱度上升前搶占先機。

創意內容融合

結合品牌特色，將《耙耳朵》BGM與品牌故事、產品特點巧妙融合，打造了一系列短視頻、海報等創意內容，既保留了BGM的原有魅力，又賦予了品牌獨特的文化內涵。

社交媒體互動營銷

利用微博、抖音、B站等平臺，發起#五哈新歌BGM我先用了#話題挑戰，鼓勵用戶創作與品牌相關的二次創作內容，通過用戶生成內容（UGC）擴大品牌影響力。

實施過程與細節

版權協商階段

品牌方與版權方進行了多輪談判，最終達成了限時、限定范圍的BGM使用協議，明確了使用范圍、期限及版權費用，確保了法律層面的合規性。

創意內容制作

團隊快速響應，圍繞BGM創作了一系列短視頻，內容涵蓋品牌歷史、產品亮點、用戶故事等，每個視頻都精心剪輯，確保與BGM節奏高度契合，提升觀看體驗。

社交媒體推廣

在各大社交平臺同步啟動營銷活動，通過KOL合作、話題挑戰、抽獎互動等形式，迅速吸引大量用戶參與。同時，實時監測活動數據，根據用戶反饋調整推廣策略，確?；顒有Ч畲蠡?。

結果與成效評估

品牌曝光度提升

活動期間，品牌相關話題閱讀量超過1億次，視頻播放量突破5000萬次，品牌曝光度顯著提升。

用戶參與度增強

五哈新歌BGM我先用了#話題參與人數超過100萬，UGC內容創作量激增，有效提升了用戶參與度和品牌忠誠度。

銷售轉化成效

活動直接帶動了產品銷售，活動期間銷售額同比增長30%，證明了音樂營銷對品牌銷售的正面影響。

經驗總結與啟示

靈活應對版權挑戰

面對版權不確定性，品牌方展現了快速響應和靈活變通的能力，通過與版權方的有效溝通，確保了BGM的合法使用，為音樂營銷奠定了基礎。

創意融合提升內容質量

將BGM與品牌故事緊密結合，不僅保留了音樂本身的吸引力，還賦予了品牌獨特的文化內涵，提升了內容的質量和傳播效果。

社交媒體互動是關鍵

充分利用社交媒體的互動性，通過話題挑戰、UGC創作等形式，有效激發了用戶的參與熱情，擴大了品牌的影響力。

Q&A

Q: 如何平衡版權風險與創新營銷？ A: 在確保合法授權的前提下，快速響應市場變化，靈活調整營銷策略，是平衡版權風險與創新營銷的關鍵。 Q: 音樂營銷如何持續吸引用戶？ A: 創意內容的不斷更新和與用戶的深度互動，是保持音樂營銷吸引力的核心。通過定期推出新穎有趣的內容，以及積極回應用戶反饋，可以有效提升用戶的持續關注度。 本案例研究揭示了五哈新歌《耙耳朵》BGM使用的創新策略與顯著成效，為音樂營銷提供了寶貴的實踐經驗，值得其他品牌借鑒與推廣。