中國制造能否誕生“奢侈品”？

一、中國制造業的現狀與挑戰

制造業成本上升

隨著我國城鎮化水平不斷提高，土地價格加快上漲，制造業企業發展的土地要素成本明顯攀升。對全國100個大中城市工業用地掛牌均價的分析顯示，2012年以來，我國主要城市工業用地價格上漲勢頭明顯，以2012年作為基準，2019年主要城市工業用地掛牌均價平均累計上漲了13.6%，當前我國工業用地價格已與德國、韓國、印度等相當，但遠高于美國、馬來西亞等國家。 此外，資金鏈緊張也是中國制造業面臨的另一大挑戰。進入2020年以來，我國制造業企業營收在生產和銷售兩方面受疫情影響明顯，部分企業出現資金鏈緊張的情況。在出現資金鏈緊張的制造業企業中，有83%的企業速動比率較2019年同期下降5個百分點，并且庫存增加占用資金、企業流動負債增加等問題也對企業資金鏈造成壓力。

國際競爭壓力加劇

世界主要國家對制造業發展關注度不斷提升，我國制造業出口面臨發達國家和發展中國家的雙重擠壓。在高端制造業領域，我國與歐美日韓等發達國家在國際市場上競爭激烈；在中低端制造業領域，我國相關產品出口面臨著東南亞、南亞等相關國家的激烈競爭，如我國與印尼出口產品相似度由2017年的17.4%提高至2019年的20.6%，與印度的出口相似度則由45.7%提高至48.9%，我國在紡織服裝、玩具等中低端制造業領域的出口市場空間正被蠶食。

二、奢侈品市場的特點與趨勢

奢侈品定義與特征

從經濟學的角度來講，奢侈品是需求比例大于收入增長比例的超出人們生存與發展需要范圍的消費品，往往被關聯于韋伯倫商品——炫耀性消費品。不同的人對“奢侈”的定義可能截然不同，但對于大部分人而言，“奢侈品”通常指帶有大牌logo的配飾、鞋子或者價格較高的品牌包等，因為這些并不是生存所必需，在功能性上也非獨一無二不可替代。 從營銷學的角度看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。成功的奢侈品有著自己獨特的文化，這種文化與大眾產品以成本和產量為主流的文化有很大的不同，奢侈品賴以生存的是其品牌和文化的高度和諧一致。此外，奢侈品還具有手工制作、限量生產等特點。許多頂尖的奢侈品品牌都保留著手工制作的傳統，并且奢侈品往往通過限量生產、調控產能、提高購買門檻來維持其稀缺性和獨特性，從而鞏固其在消費者心中的高端定位。

手工奢侈品行業現狀

在全球奢侈品市場持續調整的背景下，手工奢侈品行業憑借文化底蘊、工藝傳承與消費升級需求，展現出強勁的增長韌性。2025年，中國手工奢侈品市場規模達324億美元，同比增長12%，占全球市場份額的25%，成為僅次于美國的第二大市場。

• 市場規模與區域分布：2025年，中國手工奢侈品市場呈現“雙引擎”驅動格局。一線城市（如上海、北京）高端商場銷售額占比超40%，消費者偏好珠寶、腕表等硬奢品類；新一線城市（如成都、杭州）則以“國潮手工”消費崛起，端木良錦等品牌通過融合中式美學與現代設計，吸引年輕消費者；縣域市場則依托直播電商，推動非遺手工藝品（如浙江東陽木雕、福建莆田木雕）下沉，銷售額年增25%。
• 文化認同與體驗導向：文化認同驅動56%消費者傾向購買融合中式美學的產品，如老鋪黃金的古法金飾、上下品牌的竹絲扣瓷茶具。體驗導向則使57%消費者將“手工制作過程參與感”列為購買決策關鍵因素，推動品牌開設手工體驗工坊。
• 科技賦能：3D打印與AI定制系統的應用，正在改變奢侈品行業的生產與銷售模式。卡地亞將3D打印技術用于珠寶原型制作，開發周期縮短40%；周大福推出“AI設計助手”，消費者可上傳元素生成專屬珠寶設計圖，定制訂單占比提升至25%。區塊鏈溯源技術的應用，則提升了產品的透明度與可信度。

  三、中國制造在奢侈品領域的探索與突破

  高端制造業的崛起

  近年來，中國高端制造業在國際市場的表現令人矚目。2023年，中國高端制造業的出口值達到10.65萬億元，占全年出口交貨值的72.84%，這一數據反映了中國在高端制造方面的巨大潛力，特別是在消費電子、新能源汽車、航空航天等領域取得了顯著成就。在裝備制造業方面，生產保持良好態勢，助力工業產業不斷優化結構、邁向高端。

  國貨品牌的崛起

  隨著消費升級與個性化需求的增加，本土品牌在奢侈品市場的份額逐年提升。2025年，本土品牌市場份額達25%，較2020年提升10個百分點，老鋪黃金、端木良錦等品牌年增速超30%。國貨品牌通過文化自信與工藝創新，構建起獨特的價值壁壘，滿足消費者對“稀缺性+文化認同”的追求。

  端木良錦案例分析

  端木良錦作為國潮手工箱包的代表品牌，深耕“唐風美學”，將敦煌壁畫元素融入箱包設計，其單價3.8萬元的“飛天系列”包袋上線即售罄。端木良錦通過渠道創新，在成都太古里開設“非遺工坊體驗店”，消費者可參與木作雕刻，提升了品牌的文化內涵與消費者的購買體驗。

  

  國際市場的拓展

  中國品牌通過TikTok Shop等電商平臺開拓東南亞市場，東南亞市場銷售額年增120%。老鋪黃金在曼谷開設旗艦店，將古法金飾推向國際市場，2025年海外銷售額占比達15%，紐約旗艦店客單價超1萬美元。這些舉措不僅提升了中國品牌的國際影響力，也為中國制造在奢侈品領域的探索提供了有益經驗。

  四、中國制造誕生奢侈品的未來展望

  政策與市場的雙重驅動

  國家非遺保護政策推動傳統工藝復興，為手工制作提供了豐富的文化底蘊。同時，中高收入群體的擴容推動了高端定制需求，為奢侈品市場的發展提供了廣闊空間。二手交易市場的興起與租賃經濟的興起，則進一步延長了產品的生命周期，滿足了消費者對性價比的追求。

  創新與可持續發展的融合

  中國制造在奢侈品領域的突破離不開創新與可持續發展的融合。品牌通過采用再生金屬、植物鞣制皮革等環保材料，響應消費者對可持續性的關注。同時，3D打印、AI定制等技術的應用，降低了生產成本，提高了生產效率，為奢侈品市場的創新提供了有力支持。

  文化自信與國際競爭力的提升

  隨著中國文化自信的增強，越來越多的中國品牌開始注重文化內涵的挖掘與傳承。通過跨界藝術合作、文化輸出等方式，中國品牌不斷提升自身的國際競爭力。未來，中國制造在奢侈品領域的崛起將不僅依賴于產品質量的提升，更依賴于文化自信的彰顯與國際影響力的擴大。

  

  結論

  綜上所述，中國制造在奢侈品領域的探索與突破已經取得了顯著成效。然而，要真正誕生具有全球影響力的奢侈品品牌，還需要在文化內涵、工藝創新、品牌影響力等方面持續努力。隨著國家政策的支持、市場的不斷擴大以及品牌自身的不斷革新，中國制造在奢侈品領域的未來可期。