時(shí)代少年團(tuán)翻唱《Lemon》案例研究:藝術(shù)與商業(yè)的碰撞與融合
2025年5月,時(shí)代少年團(tuán)與優(yōu)酸乳品牌合作,翻唱米津玄師的經(jīng)典歌曲《Lemon》作為新品推廣曲。此次合作引發(fā)了廣泛關(guān)注與爭議,涉及版權(quán)、創(chuàng)意、商業(yè)化等多個(gè)方面。本文將對這一案例進(jìn)行詳細(xì)分析,探討其背后的藝術(shù)與商業(yè)碰撞及融合。
詳細(xì)案例分析
一、案例背景
2025年5月,中國偶像團(tuán)體時(shí)代少年團(tuán)與優(yōu)酸乳品牌攜手,推出了米津玄師經(jīng)典歌曲《Lemon》的官方授權(quán)中文改編版本。此次翻唱是優(yōu)酸乳品牌營銷合作的核心內(nèi)容,旨在推廣其新品“嚼檸檬”酸奶。作為米津玄師作品在華語市場的首個(gè)正式商用中文改編案例,此次合作引發(fā)了廣泛討論。
二、問題分析
- 版權(quán)爭議:
- 盡管此次翻唱得到了米津玄師團(tuán)隊(duì)的官方授權(quán),但原曲歌迷對改編歌詞的意境割裂表示不滿,認(rèn)為破壞了歌曲的嚴(yán)肅性。部分業(yè)內(nèi)人士也擔(dān)憂過度商業(yè)化改編可能影響原創(chuàng)作品的藝術(shù)價(jià)值。
- 創(chuàng)意與商業(yè)化平衡:
- 如何將產(chǎn)品特性與音樂巧妙結(jié)合,同時(shí)保持歌曲的藝術(shù)性,是此次合作面臨的一大挑戰(zhàn)。時(shí)代少年團(tuán)與優(yōu)酸乳品牌通過情景短劇等形式展現(xiàn)創(chuàng)意,但部分聽眾認(rèn)為改編歌詞過于商業(yè)化,缺乏原曲的深刻主題。
- 受眾接受度:
- 時(shí)代少年團(tuán)的粉絲群體積極宣傳并支持此次合作,但非粉絲群體對捆綁銷售模式接受度較低,對改編歌詞的“土味”爭議也持批評態(tài)度。
三、解決方案
針對上述問題,時(shí)代少年團(tuán)與優(yōu)酸乳品牌采取了以下解決方案:
- 時(shí)代少年團(tuán)的粉絲群體積極宣傳并支持此次合作,但非粉絲群體對捆綁銷售模式接受度較低,對改編歌詞的“土味”爭議也持批評態(tài)度。
- 確保版權(quán)合規(guī):
- 通過索尼音樂中國提交授權(quán)申請,獲得米津玄師團(tuán)隊(duì)的中文改編授權(quán),確保合作的合法性。
- 創(chuàng)意融合產(chǎn)品特性:
- 以“時(shí)代上班團(tuán)”情景劇的形式展現(xiàn)成員策劃翻唱過程的詼諧互動,嘗試將產(chǎn)品口感與歌曲意境結(jié)合。
- 多渠道宣傳推廣:
- 通過微博、抖音、B站等多平臺聯(lián)動推廣,擴(kuò)大合作的影響力。
四、實(shí)施過程
- 通過微博、抖音、B站等多平臺聯(lián)動推廣,擴(kuò)大合作的影響力。
- 版權(quán)申請與授權(quán):
- 優(yōu)酸乳品牌方向索尼音樂中國提交百萬級授權(quán)申請,經(jīng)過漫長且復(fù)雜的審批流程,最終獲得米津玄師團(tuán)隊(duì)的中文改編授權(quán)。
- 歌詞改編與錄制:
- 時(shí)代少年團(tuán)成員參與歌詞改編討論,嘗試將產(chǎn)品特性融入歌詞中。經(jīng)過多次錄制與調(diào)整,完成翻唱歌曲的錄制工作。
- 創(chuàng)意短片拍攝:
- 以“時(shí)代上班團(tuán)”為創(chuàng)意點(diǎn),拍攝情景短劇展現(xiàn)成員策劃翻唱過程的詼諧互動。短片中包含改編歌詞討論場景,如馬嘉祺提出“檸檬帶皮整架的破碎感”等意象。
- 多渠道發(fā)布與推廣:
- 歌曲及宣傳短片于5月22日19:36正式上線,通過微博、抖音、B站等多平臺聯(lián)動推廣。同時(shí)發(fā)起“嚼檸檬聽《Lemon》”打卡活動,強(qiáng)調(diào)消費(fèi)場景與青春記憶的聯(lián)結(jié)。
五、效果評估
- 歌曲及宣傳短片于5月22日19:36正式上線,通過微博、抖音、B站等多平臺聯(lián)動推廣。同時(shí)發(fā)起“嚼檸檬聽《Lemon》”打卡活動,強(qiáng)調(diào)消費(fèi)場景與青春記憶的聯(lián)結(jié)。
- 銷量激增:
- 優(yōu)酸乳天貓旗艦店上線時(shí)代少年團(tuán)同款產(chǎn)品,銷量在發(fā)布后短時(shí)間內(nèi)激增,顯示出粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著。
- 廣泛討論與爭議:
- 此次合作引發(fā)了廣泛討論,涉及版權(quán)、創(chuàng)意、商業(yè)化等多個(gè)方面。部分原曲歌迷對改編歌詞表示不滿,認(rèn)為破壞了歌曲的嚴(yán)肅性;而時(shí)代少年團(tuán)的粉絲則積極宣傳并支持此次合作。
- 品牌知名度提升:
- 通過此次合作,優(yōu)酸乳品牌的知名度得到進(jìn)一步提升,時(shí)代少年團(tuán)的曝光度也有所增加。
六、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
- 通過此次合作,優(yōu)酸乳品牌的知名度得到進(jìn)一步提升,時(shí)代少年團(tuán)的曝光度也有所增加。
- 版權(quán)合規(guī)是基礎(chǔ):
- 在進(jìn)行音樂改編等合作時(shí),確保版權(quán)合規(guī)是基礎(chǔ)。此次合作通過正規(guī)渠道獲得授權(quán),避免了版權(quán)糾紛。
- 創(chuàng)意與商業(yè)化需平衡:
- 在追求商業(yè)化的同時(shí),需要保持歌曲的藝術(shù)性。此次合作雖然引發(fā)了一些爭議,但也為未來的音樂與品牌合作提供了有益的借鑒。
- 多渠道宣傳效果顯著:
- 通過多平臺聯(lián)動推廣,可以擴(kuò)大合作的影響力。此次合作在多個(gè)社交平臺上線并引發(fā)廣泛討論,取得了顯著的宣傳效果。
七、Q&A(常見問答)
Q1:時(shí)代少年團(tuán)翻唱《Lemon》是否獲得了米津玄師團(tuán)隊(duì)的授權(quán)? A:是的,此次翻唱得到了米津玄師團(tuán)隊(duì)的官方授權(quán),是米津玄師作品在華語市場的首個(gè)正式商用中文改編案例。 Q2:此次合作對優(yōu)酸乳品牌有何影響? A:此次合作顯著提升了優(yōu)酸乳品牌的知名度與銷量。通過時(shí)代少年團(tuán)的翻唱與多平臺推廣,優(yōu)酸乳新品“嚼檸檬”酸奶在短時(shí)間內(nèi)獲得了廣泛關(guān)注與銷售增長。 Q3:部分原曲歌迷對改編歌詞表示不滿的原因是什么? A:部分原曲歌迷認(rèn)為改編歌詞意境割裂,破壞了歌曲的嚴(yán)肅性。他們擔(dān)憂過度商業(yè)化改編可能影響原創(chuàng)作品的藝術(shù)價(jià)值。
- 通過多平臺聯(lián)動推廣,可以擴(kuò)大合作的影響力。此次合作在多個(gè)社交平臺上線并引發(fā)廣泛討論,取得了顯著的宣傳效果。
文章評論 (5)
發(fā)表評論